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不改精良品质敢于突破创新 央视频再次实现行业引领

2022年2月4日,北京冬奥会开幕式上,一朵“微火”映亮参赛国家标牌组合成的瑰丽雪花,“微火虽微,永恒绵长,生生不息”,拉开彰显人类团结互助精神的奥林匹克竞赛的序章;而在2月20日闭幕式上,“天下一家”的焰火渲染浓浓的喜悦与和睦,各国运动员们的拥抱与笑容将“各美其美,美美与共”体现得淋漓尽致。

从雪花到焰火,央视频都在见证、记录与传递。通过全程直播、一线报道、资源集聚、衍生节目与观看体验的创新,央视频为全球观众提供无与伦比的观看体验。“这就是国家队品质”“央视频花样好多!”观众丝毫不吝点赞。8亿次总播放量、4亿次APP累计下载量、1.4亿累计激活用户数……一个个数字背后,全球观众与北京冬奥会被央视频紧密联系。

在传统认知里,似乎只有成为现场观众,才有可能拥有最真实的冬奥体验。但央视频做出了全新尝试,与冬奥、与赛场、与运动员“同框”只在一屏之间。其首次推出8K VR沉浸式观赛体验,只要戴上指定设备,即可通过VR应用享受超80小时的沉浸式现场直播/点播,体验北京冬奥会8K超高清信号内容。VR观赛打破时空限制,即使是千里之外,观众也能身临其境般见证“四朝元老”齐广璞以129的最高分夺得自由式滑雪男子空中技巧冠军的燃情瞬间,感受年轻小将苏翊鸣“将雪飞天化作林海雪原,气冲霄汉”的矫健英姿,也能置身在流光溢彩的场馆内,欣赏开幕式与闭幕式所呈现的人类团结之美。

不身处其中,亦如身临其境,在央视频点亮的数字雪花,也绽放了别样的光彩。央视频“数字雪花”项目让超2000万用户获得了专属数字标识,带领超1500万用户飘进鸟巢,实现了每个个体与冬奥会的闪亮“同框”,让“每朵雪花,皆为荣耀”的情怀激荡于人们的心中。除此之外,用户们聊天时一个个定制雪花微信头像、网感十足的表情包格外吸引人的眼球,朋友圈也被一张张特别证书刷屏。

对于体育迷们来说,央视频提供的“黑科技”们为他们欣赏和分析竞技运动的魅力打开了新的窗口。跨越伤痛,成为彼此的“桥”,经历了索契的落选、平昌的遗憾和无数次伤病的折磨,中国组合隋文静/韩聪夺得双人滑冠军。在双人滑短节目的角逐中,“葱桶”组合动作难度系数大,完成质量高,通过央视频“自由视角”技术,观众能够在比赛回看时选择从不同的视角欣赏他们的风采,而“时间切片”“子弹时间”技术让“葱桶”组合最具竞争力的抛跳动作的每一精彩刹那被定格,满足了体育爱好者们细致欣赏运动员技术动作的高标准需求。

除此之外,为了保证赛事资源传递的高效和准确,央视频引用AI智能内容生产剪辑系统,让最新赛事能够被迅速浓缩成为精彩集锦,完整动作、慢动作、宣布得分等关键时刻则会被自动剪辑入库,观众能够第一时间欣赏齐广璞最后一跳稳稳落地的风采、谷爱凌在U型池滑跃自如的畅快。

同时,通过运用前沿科技,央视频实现了对特殊人群的观赛照顾,彰显了深厚的人文关怀底蕴。央视频AI手语数智人主播“聆语”手语准确、清晰易懂,冬奥会期间共完成手语手势共2000个,服务人次超216万,实现金牌赛事100%覆盖,达到行业首次大型赛事翻译的圆满成功。通过动作、唇动、表情多模态联动,AI手语翻译官让听障人士更好地理解手语表意,让冬奥的魅力映进他们无声的世界。

“前”有一线记者独家报道,“后”有丰富衍生节目,同时汇聚总台丰富赛事资源,实现对北京冬奥会的全流程报道、矩阵式传播,央视频出手不凡,仅“来央视频看冬奥会”词条的阅读总量就达到了26.87亿。

冬奥时间看冬奥,央视频为全球用户提供了16个比赛日内569场、超550小时的赛事直播,实现了“看冬奥”的资源全覆盖。而在直击赛事之外,央视频还利用闭环内的一线记者这一优势,带来对热门运动员的采访“直击”,将观众的好奇与热情面对面传递给奥运健儿,也让奥运健儿们的心里话被广大用户第一时间听见。“做一件事情用百分之百的头脑去投入它……有可能一天做一件事情就够了”,面对央视频记者提问的“成功经验”,“青蛙公主”谷爱凌诚恳而朴实的分享让所有人见识到了“开挂人生”中全情投入、一往无前的真正含义。

同时,央视频对总台资源的汇聚意味着观众只要轻轻点击“央视频”APP,就能收看重点不同、内容丰富的各类冬奥相关的报道,不仅有对赛场上运动员、教练、志愿者等人的采访,还能够感受到运动员家乡父老在后方激动的心跳。例如齐广璞夺冠后,在央视频也可以观看他的女儿在电视机前与父亲一同“领奖”的可爱影像,听听他的启蒙教练、亲人们在故乡对他的祝贺。

央视频还把目光聚焦赛事内外,通过精品内容与创意策划的结合,创作出《全景冬奥会》《冬奥1+1》等多样的栏目,让观众能够跟随不同节目实现不同视角看冬奥,在看直播的间隙了解冬奥知识,聆听冬奥故事。汇聚多种资源,展现立体而多样、富有魅力的冬奥会,央视频为观众“看冬奥”提供了无限的可能。

打开央视频APP,映入眼帘的必然是醒目的“冬奥会”频道。为了方便用户们获取资源,央视频在页面设置上颇费工夫,根据观众兴趣热点设立了不同的观看专区。在“奖牌榜”看看竞技的“局势”,通过“夺牌瞬间”感受热血氛围,而在“中国骄傲”区内,一个个身披国旗的奥运健儿们的视频封面让人忍不住点进去重温自豪感洋溢的一幕幕画面。随着赛事的更新,置顶的推荐视频也随之更新,保证给用户最新、最快的观看体验。通过央视频APP,用户还能实现“多屏观赛”,创新了前所未有的个性化冬奥观赛体验。

看比赛样貌,也要懂比赛门道。以专业化分析为观众拓宽视野、答疑解惑,以通俗易懂、雅俗共赏的语言连接赛场与观众,央视频依托于总台的专业报道,其中众多解说词受到广大网友的赞赏,“虽然不是念诗,但都是中国式浪漫”,观众如是评论道。每一个项目都伴随着专业与诗意兼具的解说,语言文字中蕴含的强大精神力量为赛事的呈现锦上添花。当谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台项目中逆转夺金,“玉汝于成,踏雪寻龙”被用来描绘这个天资卓越、不懈追梦的女孩绽放的光芒;在速度滑冰男子500米的赛程中,索契冬奥会速度滑冰女子1000米冠军张虹用最专业的解说和最炽热的情感感染了无数观众;“金博洋战胜了金博洋”“苏翊鸣闪光的瞬间,一定会在我们所有人的心中埋下一颗单板滑雪的种子”……每一句解说词都彰显最专业严谨的态度、温情关怀的内核,直抵观众内心深处。

一簇微火亦可绵延不息,一场体育赛事亦可连接全球人民的心,这是奥林匹克体育运动的魅力所在,是北京冬奥会的匠心所在,也是央视频助力冬奥传播,为全球观众带来最丰富、立体的冬奥体验的初衷所在。创意+品质,资源+科技,央视频以视频平台行业标杆的姿态为本次冬奥会媒体传播工作交上了完美的答卷,进一步印证了其出色实力与进取精神。在2022年亚运会、世界杯等未来的体育赛事上,央视频也将持续发力,继续为全球观众提供顶尖的观赛体验,不断增强“看比赛来央视频”的认同感,让我们拭目以待。

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