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观察丨直播在大屏的投屏新故事

近几年越来越多用户使用的投屏,除了应用于影视综等点播内容,也正在直播等内容形态中得到更多应用。

只不过,对于这一工具的应用不再仅是爱优腾芒等长视频平台,而是抖音、快手、B站、视频号等中短视频平台。

我们观察发现,目前,在上述几个平台的直播业务中,投屏得到了广泛应用,甚至成为标配功能之一。

比如在抖音直播界面,点击右下角的功能入口,就可以看到与分享、播放设置、清晰度选择等并列的投屏功能。值得一提的是,在刚进入直播时,系统还会主动显示投屏标志,引导用户进行投屏。如果在全屏播放模式下,投屏入口则更加明显,与爱优腾等平台播放界面的显示几乎无异。

再比如微信视频号,在直播界面,点击分享图标,就能看到除了转发给朋友、分享到朋友圈、设为我的状态三个属于微信内部的流转操作外,投屏是第四个主要功能,且排位于分享至iPad、电脑屏之前。

随着网络基础设施的完善,我们早已进入到一个万物皆可直播的时代。根据CNNIC今年2月份发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国网络直播用户规模达7.03亿,占网民整体的68.2%。而直播业务正是抖音、快手、B站、视频号等平台的核心业务之一。

如果说相较于长视频,短视频在大屏端的发展由于内容时长、交互方式等原因存在一些“先天不足”,那么直播这种时长更长,更需要沉浸观看的内容形式无疑是更适合大屏的。

以新闻直播为例,为实现传播效果最大化,人民日报、新华社、央视等众多官方主流媒体都已经入驻到抖音、快手、B站、视频号等平台,除了发布相关短视频,还会进行各种直播。甚至用户每天晚上7点都能在抖音、快手等平台准时观看新闻联播。

再比如各大短视频平台近两年都在加码的知识类直播,其高密度的信息承载和对沉浸感的更高要求,意味着屏幕越大观看体验越佳,而通过投屏将其在大屏端播放,自然有着更好的效果。

还记得去年12月在微信视频号平台吸引了2700多万人次观看的西城男孩演唱会直播吗,在小屏端观看虽然便捷,但如果投屏至大屏,无疑可以有更好的视听体验。如今,短视频平台的直播边界在不断拓宽,演唱会、晚会、体育赛事等,都可以借投屏将优势延展到大屏端。

可以说,通过直播投屏,抖音、快手、视频号等平台找到了另一种进军大屏的路径。

实际上,近两年,随着移动互联网红利的逐渐见顶,无论爱优腾芒等长视频平台,还是抖音、快手、B站等中短视频平台,都在寻找新的增长空间。在此过程中,切入以电视大屏为代表的更多屏幕场景,成为主要趋势之一。

比如哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿此前曾提到,未来电视屏等更多的屏幕将会成为视频的主场;再比如抖音去年在上线网页版之后,今年进一步推出了PC版,以抢占更多屏幕场景。

在一轮屏幕争夺战中,各方的布局是多维的,而短视频平台的大屏故事,直播也是不可或缺的。

其实,也不止短视频平台,比如央视频,不仅有全套的央视频道直播,还有赛事、新闻、慢直播等各种类型的直播内容,以及影视内容轮播;比如虎牙等直播平台,除了游戏直播,其影视轮播栏目同样有着广泛受众。这些都可以通过投屏进行观看。

当然,目前的直播投屏主要还是停留在单纯的观看层面,点赞、打赏、弹幕互动等功能尚不能很好地实现。尤其对电商直播来说,还无法形成交易闭环。不过,随着交互手段的进步,短视频平台对切入更多屏幕场景的愈发迫切,甚至是政策监管层面的变化,直播接下来也有望在电视大屏端迎来进一步的发展。

在此过程中,对爱优腾芒和大屏厂商而言,如何应对新玩家和新内容对用户注意力的分散、对用户时长的挤压,就成为需要考量的。况且,直播之外,短视频平台还有众多中短视频,甚至是长视频内容。因此,也不难预测,接下来围绕大屏的竞争,还将会进一步加剧。

电视大屏正在成为各方重点布局的领域,值得一提的是,2022年5月11-12日,在由流媒体网主办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」上,将通过两天九场主题论坛,围绕电视大屏与智能视听产业的诸多趋势与热点进行探讨,敬请关注。

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